La Raffinerie a le génie de rassembler en un seul lieu tout ce qui peut plaire à l’homme, jusqu’à l’improbable. Le concept store de Paco et Gilles, rue Charrue, révolutionne le genre masculin. Cette « maison pour lui » est une success story 100% dijonnaise.
Par Isabelle Boucher-Doigneau
Photos : Christophe Remondière
Rappel de l’aventure : Paco, graphiste et chasseur de tendances, et Gilles, chef d’entreprise, tous deux à la recherche de marques qui leur correspondent vraiment, de fabrication française, arty et mode, s’allient pour créer une boutique dans laquelle on trouverait tout ce qui plaît à l’homme d’aujourd’hui : de l’oeuvre d’art au bouton de manchette, en passant par les vêtements, les vinyles ou même la littérature érotique.
Après quelques mois de test en boutique éphémère dans une boutique voisine, ils investissent le 14 rue Charrue, désormais piétonnière et investie par les boutiques indépendantes originales. En plus de leurs marques de prédilection, plutôt street-wear et street-chic, un salon de lecture en fond de boutique autorise un moment de détente, en feuilletant une sélection de revues ou livres d’art – érotiques ou non – ou en dégustant un maté bio. Un salon d’écoute, équipé de tablettes à disposition des clients, permet d’apprécier la sélection de vinyles de Balades sonores (voir plus loin). L’équipe propose aussi des événements réguliers à ses clients dans le grand caveau : expositions, ateliers (barbier notamment), défilés, dégustations, showcases et concerts divers, avec notamment l’association Sabotage. Et bien sûr, pour ceux qui veulent rester connectés malgré les murs épais… le wifi est gratuit !
Paco et Gilles nourrissent les propositions multiples de leur concept store avec des rencontres de toute sorte, dont quelques jeunes créateurs qui peuvent exposer dans leur bouillonnante Raffinerie, rue Charrue.
Made in France et US en série limitée
En mode, jeans Ateliers de Nîmes (originaire de la ville qui inventa le denim !), Maison Kitsune, Commune de Paris, les chemises de chez Patron, Bleu de Paname, Patrons pour un vestiaire très complet. Le slip français figure en bonne place (avec bientôt le slip bourguigno-francomtois), comme les bougies Kerzon, les incroyables colognes du Gallion, les montres Komono et les chaussures Zespa, fabriquées à Aixen- Provence. Sans oublier les chaussettes Oybō, qui résoudront définitivement le mystère de la chaussette qui disparaît dans le lave-linge… en étant déjà dépareillées. Prochainement vous retrouverez également Homecore, Rains, Knowledge Apparel ou Nudie…
Les voyageurs ne sont pas oubliés avec des outils au format carte de crédit, des kits de glamping (le camping glamour), des carnets de voyage, des brosses à dent bio, un projecteur de smartphone ou même des jeux de backgammon pour socialiser. Les produits de barbier Mr Natty et Le Baigneur sont également disponibles.
Jeunes desingers
Grâce aux rencontres diverses des deux compères, des designers et artistes proposent également des oeuvres dans la boutique : Sylvain Possenti, jeune créateur bisontin, et ses peintures et dispositifs, Alexandre Tartarin et ses cerveaux-sculptures de toutes les couleurs, des sérigraphies choisies qu’on peut même encadrer sur place.
Balades sonores
La Raffinerie est dépositaire exclusif et partenaire de Balades sonores, un disquaire éclectique mais aussi une galerie d’art, un micro-label, des stands itinérants, une sélection mensuelle de disques et aussi une agence de com et événementielle, basée avenue Trudaine à Paris. Sa sélection est reconnue et demandée dans tous les festivals de musique alternative… Il est possible de découvrir cette sélection dans le salon d’écoute ou pendant les showcases proposés par l’équipe. Le label propose aussi des films d’auteur et des documentaires.
